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大都便利超商(shang)...

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怎么給店鋪取名?

隨著產品的(de)交換貿易，逐漸形成了各(ge)種各(ge)樣(yang)的(de)經營(ying)方式(shi)，也伴隨著產生了各(ge)式(shi)各(ge)樣(yang)的(de)經營(ying)習俗。經商的(de)方式(shi)一般分(fen)為(wei)行商、坐(zuo)商和中間商。

坐商也就是在(zai)固(gu)定地點開(kai)門(men)營業(ye)的(de)(de)店鋪，為招(zhao)徠(lai)顧客，都十(shi)分講究商品(pin)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)和門(men)面裝飾，不論生意多少，店面大小，店號、店招(zhao)和幌子是必不可少的(de)(de)。

舊時店(dian)鋪大的(de)(de)叫(jiao)"號(hao)"、"行"，小的(de)(de)叫(jiao)"鋪"、"店(dian)"。每家店(dian)鋪都要(yao)取一個名號(hao)，大商號(hao)一般會請書法名家和(he)政要(yao)名人書寫。招牌多用木板做成，懸于大門之(zhi)上，講究的(de)(de)要(yao)飾以金箔或金粉。

傳統店號都很講究取詞(ci)用(yong)字(zi)，有的(de)引(yin)經據典(dian)，有的(de)注(zhu)意口(kou)彩(cai)，有的(de)追(zhui)求(qiu)別致。所用(yong)的(de)字(zi)詞(ci)多為(wei)吉利祥(xiang)和(he)之意，如：發、祥(xiang)、盛、寶、和(he)、長(chang)、永等，行業不同，選用(yong)的(de)字(zi)號也有所不同。

如浴室(shi)多用(yong)"池"字；藥店(dian)多用(yong)"堂"字；書(shu)店(dian)多用(yong)"齋"、"閣"、"房"一(yi)類的字；旅館多用(yong)"棧(zhan)、社、館"一(yi)類的字；綢布店(dian)多用(yong)"祥"字。

傳(chuan)統的(de)(de)店(dian)(dian)鋪十分(fen)講究招(zhao)牌，追求商品的(de)(de)形象和標志的(de)(de)醒目(mu)，有(you)(you)的(de)(de)會在(zai)(zai)店(dian)(dian)堂門前寫上一個特大的(de)(de)字，如典當鋪的(de)(de)"當"字，醬園(yuan)的(de)(de)"醬"字，酒店(dian)(dian)的(de)(de)"酒"字，茶葉店(dian)(dian)的(de)(de)"茶"字，十分(fen)醒目(mu)，顧客很遠處就(jiu)可以(yi)看到(dao)。招(zhao)牌不但(dan)店(dian)(dian)外(wai)有(you)(you)，店(dian)(dian)內也有(you)(you)，一般放(fang)在(zai)(zai)柜臺盡頭，俗(su)稱"青龍招(zhao)牌"。多為黑(hei)底金字，字數多為4個，如酒店(dian)(dian)為"太白遺風"、藥店(dian)(dian)為"天地同春"、米店(dian)(dian)為"粟裕(yu)太倉"等。

生意興(xing)隆、財源茂(mao)盛是生意人的良好愿望，故而店鋪的字(zi)號多款以(yi)吉利之義。以(yi)前店鋪的字(zi)號，多半以(yi)姓為別(bie)，例如姓張的就叫(jiao)(jiao)張家老(lao)鋪，姓李的就叫(jiao)(jiao)李家老(lao)鋪。

據考證，宋朝的店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)大體就是這樣。如北(bei)宋畫(hua)家張擇端的名畫(hua)《清明上(shang)河(he)圖》中，可以看到給店(dian)(dian)鋪(pu)(pu)作坊起名字(zi)最簡便是用姓(xing)氏，有的還(huan)加上(shang)自(zi)己(ji)所(suo)從(cong)事的行(xing)當(dang)或售(shou)賣的商品(pin)，如"王(wang)家羅錦匹帛鋪(pu)(pu)"、"萬家饅頭(tou)店(dian)(dian)"、"劉(liu)三叔精裝字(zi)畫(hua)"等。

南宋(song)紹(shao)興孟元(yuan)老所著的《東京夢華錄》一書中(zhong)，共提到了的100多家(jia)(jia)店(dian)鋪(pu)。其中(zhong)有"張家(jia)(jia)酒店(dian)"、"郭廚"、"曹家(jia)(jia)從食"、"萬家(jia)(jia)饅(man)頭店(dian)"、"丁家(jia)(jia)素茶店(dian)"、"鄭家(jia)(jia)油餅店(dian)"等。

明清時的(de)杭州，店(dian)鋪字(zi)號則多用創辦人的(de)名(ming)(ming)字(zi)。如著(zhu)名(ming)(ming)的(de)"胡慶余堂國藥號"、"張(zhang)小(xiao)泉(quan)剪(jian)刀鋪"、"孔鳳春香粉號"和"毛源(yuan)昌眼鏡店(dian)"等。

再有(you)(you)，就是借鑒和(he)(he)移植了名(ming)號齋(zhai)號的命名(ming)方式(shi)，給店鋪起個別致(zhi)、雅致(zhi)，有(you)(you)寓意耐人尋味的名(ming)字。《東京(jing)夢華錄》中記載(zai)的"清(qing)風樓"，因位于東京(jing)城內龍(long)津(jin)橋西南(nan)，其樓高(gao)大，宜于乘涼，故名(ming)以(yi)"清(qing)風"。當時(shi)的人們確(que)于夏月(yue)多在此(ci)(ci)把(ba)酒臨風。宋(song)代司馬光在此(ci)(ci)曾有(you)(you)詩《和(he)(he)孫器這(zhe)清(qing)風樓》，內容是：賢侯(hou)宴枚馬，歌鼓事繁華。晚(wan)吹來千晨(chen)，清(qing)商(shang)落萬家。平(ping)原(yuan)轉疏雨(yu)，遠(yuan)樹(shu)隔(ge)殘霞。宋(song)玉雖能賦(fu)，還(huan)須念(nian)景差。

后人(ren)延續了這種文(wen)化傳統，字(zi)(zi)(zi)號(hao)名稱(cheng)上的故事就更是不勝枚舉了。我國第(di)一(yi)家化妝(zhuang)品企業是揚(yang)州的"謝馥(fu)(fu)(fu)春(chun)"。"謝馥(fu)(fu)(fu)春(chun)"創建(jian)于道光十年(nian)，即1830年(nian)，創始(shi)人(ren)謝宏業取店名為"謝馥(fu)(fu)(fu)春(chun)"，以姓當頭，"馥(fu)(fu)(fu)"字(zi)(zi)(zi)義為芬芳，與"春(chun)"字(zi)(zi)(zi)相連，有春(chun)來馥(fu)(fu)(fu)郁(yu)芬芳的意味，"馥(fu)(fu)(fu)"字(zi)(zi)(zi)又(you)(you)與"復(fu)"字(zi)(zi)(zi)諧音，"復(fu)春(chun)"又(you)(you)寓回(hui)春(chun)，有讓人(ren)青春(chun)常在之意。

杭州的(de)"樓外樓"，名(ming)字就起(qi)的(de)更有詩(shi)(shi)情畫意了。它(ta)一下(xia)子就讓人(ren)想到南宋(song)詩(shi)(shi)人(ren)林(lin)升(sheng)的(de)著名(ming)詩(shi)(shi)句"山外青山樓外樓，西湖(hu)歌舞幾時休(xiu)"。

"樓外(wai)樓"始(shi)建于道光二十(shi)八年，即(ji)1848年。樓外(wai)樓的創始(shi)人洪瑞堂，是個落第文人，他(ta)與妻子陶氏秀英自(zi)雙親(qin)亡故(gu)后由紹(shao)興東(dong)湖遷(qian)至錢塘(tang)，定居在孤(gu)山腳(jiao)下的西泠橋畔(pan)，以(yi)劃船(chuan)謀生。

因夫(fu)妻雙(shuang)雙(shuang)是從魚米之鄉的紹興而來，在烹制鮮魚活蝦方面有(you)(you)一技之長。他們先是蝦選最好(hao)的烹制后出(chu)售，等略有(you)(you)積(ji)蓄之后，夫(fu)妻二人就在西泠橋一帶(dai)開(kai)了個(ge)小(xiao)菜館。

同(tong)一種行業，因不(bu)是(shi)一個東家，又(you)有地域(yu)的(de)(de)不(bu)同(tong)，店招往(wang)往(wang)加上一個方向字。如(ru)北京(jing)的(de)(de)"東來(lai)順"、"西(xi)來(lai)順"，吉林的(de)(de)"東春(chun)發"、"西(xi)春(chun)發"之(zhi)類，表面(mian)上看好似聯(lian)號，其(qi)實不(bu)然。不(bu)過(guo)也(ye)有用(yong)方向字表示(shi)聯(lian)號的(de)(de)，如(ru)北京(jing)東、西(xi)、南、北慶(qing)仁(ren)堂。

合(he)(he)(he)資店鋪(pu)的字(zi)號，有的是從合(he)(he)(he)資人(ren)的姓名(ming)中各取一字(zi)，拼合(he)(he)(he)起(qi)來的，這種字(zi)號好像是盟約(yue)，也可以(yi)說是股東的簡名(ming)。還有用(yong)數目字(zi)表(biao)示合(he)(he)(he)資人(ren)的多(duo)寡再加上一兩個吉利字(zi)，作(zuo)為(wei)招(zhao)牌的。如"雙(shuang)合(he)(he)(he)"，是二(er)人(ren)合(he)(he)(he)作(zuo)；"三(san)義"是三(san)人(ren)合(he)(he)(he)作(zuo)；"四美"是四人(ren)合(he)(he)(he)作(zuo)；五人(ren)以(yi)上用(yong)數目字(zi)的就少(shao)見了，一般(ban)都喜歡(huan)用(yong)"某記"二(er)字(zi)為(wei)代表(biao)，如"公記"、"合(he)(he)(he)記"等(deng)。

有些馳名(ming)的(de)商業店(dian)鋪的(de)字號來自綽號，不(bu)過綽號不(bu)是隨(sui)便可得的(de)。多半是因為具有某種特(te)征(zheng)。例如天津(jin)的(de)"狗不(bu)理"包子鋪，名(ming)義很費解(jie)，卻遠近聞名(ming)。北京的(de)"沙鍋居(ju)"，是因為用沙鍋煮白(bai)肉得名(ming)。

給(gei)店鋪取名號，首先(xian)考(kao)慮(lv)結合(he)本(ben)店特色(se)，也就是要名副其實，讓顧客看(kan)一眼就知(zhi)道是做(zuo)什(shen)么(me)的，便于顧客購(gou)買。比如：同仁堂，讓人一看(kan)就明白。

其次考慮(lv)簡單(dan)易(yi)記型的名字，吸引潛在(zai)顧客，復雜難(nan)記的名字顧客當(dang)然不愿意(yi)給你宣傳了，心理(li)上(shang)也(ye)會有(you)一定的排(pai)斥(chi)，除非特別的有(you)特色(se)。

再則考慮用到(dao)藝術起名，顯得店(dian)鋪很有文化底蘊，店(dian)主臉上(shang)也有光。

最(zui)后要考慮與眾不同型(xing)的(de)(de)名字(zi)，新穎才(cai)能吸引(yin)顧客，天津(jin)的(de)(de)狗不理包子人人皆知。

想使店鋪有(you)長遠的(de)(de)發展，也可(ke)以借鑒一些金子招牌(pai)的(de)(de)名字是怎(zen)樣取出來的(de)(de)，比如"全聚德"、"同仁堂"，他們的(de)(de)名字是采用(yong)了古樸、典雅(ya)、考(kao)究的(de)(de)起名方法，再(zai)加(jia)上經營有(you)道，就成了百年(nian)品牌(pai)。

店鋪起(qi)名(ming)(ming)(ming)意(yi)(yi)義非凡，起(qi)個好名(ming)(ming)(ming)的(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)，不僅吸引顧客，也能無形之中更(geng)加財源。如果起(qi)的(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)不好，不僅會使(shi)顧客反感，更(geng)會影響生意(yi)(yi)的(de)發展，因此給(gei)店鋪起(qi)名(ming)(ming)(ming)至關重要。

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